Fundada por Mafalda Cleto, tem na origem a premissa de que a melhor medicina estética não transforma uma pessoa noutra, valoriza aquilo que já a torna única. Daí que apresente uma forma individualizada de olhar para os tratamentos estéticos e para o próprio processo de envelhecimento.

Assim, a clínica coloca a avaliação, a escuta e a relação médico-paciente no centro de cada tratamento. Precisamente porque, por acreditar que não existem rostos iguais, também entende que não devem existir protocolos iguais.

A sua fundadora defende intervenções progressivas e planos de tratamento construídos à medida de cada paciente, tendo em consideração a anatomia, as proporções, a qualidade da pele e os objetivos individuais. O propósito – diz – não é alterar uma identidade, mas trabalhar de forma subtil sobre aquilo que pode ser melhorado, preservando a expressão e as características naturais de cada rosto.

A clínica disponibiliza tratamentos como toxina botulínica, ácido hialurónico, skinboosters, bioestimuladores de colagénio e polinucleótidos, entre outras soluções de medicina estética e regenerativa. A estes juntam-se tecnologias como Ultraformer MPT, Volnewmer e laser Chrome, assim como tratamentos destinados à melhoria da qualidade e textura da pele, entre os quais Aquapure, peelings e microagulhamento.

São dois gestos, materializados em dois produtos, que se aplicam antes de dormir e não precisam de enxaguamento, cuidado da raiz e do comprimento durante a noite.

O primeiro passo, focado na raiz, envolve o Sérum Anti-Chute Fortifant. Sabe-se que muito do stress quotidiano, nomeadamente o associado ao regresso de férias, se acumula no couro cabeludo. E o que este sérum faz é atuar como um tratamento revitalizante intensivo para cabelos debilitados com tendência a cair devido à quebra.

A sua fórmula com aminexil, cafeína e raiz de gengibre reforça a barreira protetora e melhora a resistência desde a raiz.  Para tirar este benefício aplicam-se quatro doses diretamente e massaja-se para melhor penetrar.

O segundo passo oferece nutrição express para comprimentos e pontas, protegendo o cabelo da fricção noturna com a almofada. Essa é a função do 8H Magic Night Serum (da gama Nutritive). De acordo com a marca, atua durante oito horas ininterruptas, devolvendo a hidratação e criando um escudo protetor antifricção.

A sua textura leve funde-se nos comprimentos e pontas, proporcionando um cabelo suave e disciplinado, o que facilita a rotina matinal.

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Daí que tenham sido exatamente nesse sentido as primeiras palavras de Marta Calderón, diretora ibérica de Inovação, Sustentabilidade e Marca Corporativa; “Existimos para dar confiança.” É assim desde a fundação, pelo químico e farmacêutico Friedrich Merz, há mais de 115 anos. A empresa ganhou o seu nome e o espírito familiar mantém-se: “A família continua muito envolvida, mantém um escritório na sede e, todos os anos, visita uma filial”, comentou, sublinhando que a base científica permanece igualmente.

Daí as regras de compliance a que está sujeita, não podendo – nomeadamente em Portugal – referir marcas, mas apenas tratamentos. E daí direcionar-se exclusivamente para especialistas em medicina estética e cirurgia plástica.

Com uma presença de doze anos no mercado nacional, a Merz decidiu aprofundar a relação, com mais investimento e mais foco em comunicação e na construção de marca. Neste contexto, Joana Morgadinho, key account manager senior, deu conta de que a medicina estética está a viver um período de crescimento em Portugal, o que justifica esta maior proximidade.

Na organização da marca, os dois países ibéricos integram a mesma região; porém, apresentam perfis diferentes. A começar pela dimensão, mas não só: Portugal – explicou – é um mercado muito sensível ao marketing e com muita influência das tendências brasileiras. E, embora haja muita curiosidade face às novidades, predomina a preferência por intervenções pouco invasivas. Os pacientes com mais de 50 anos procuram rejuvenescimento, ao mesmo tempo que se assiste a um foco crescente na prevenção.

Os dois tratamentos disponíveis em Portugal – dos quatro que a Merz desenvolveu – vão ao encontro destas preocupações: o Ultherapy® PRIME e a bioestimulação com hidroxiapatite de cálcio.

Sobre o primeiro – que tem na atriz Salma Hayek Pinault o rosto internacional – pronunciou-se Joana Parente, especialista em medicina estética. Trata-se de um tratamento não invasivo que utiliza tecnologia de ultrassons microfocados com ecografia em tempo real, permitindo ao médico atuar em camadas profundas da pele para estimular a produção de colagénio e criar um lifting duradouro e natural. “A possibilidade de atuar de forma precisa, graças à ecografia em tempo real, traz uma confiança adicional tanto para o médico como para o paciente, garantindo segurança e eficácia”, partilhou.

Já o segundo tratamento, contribui para a regeneração e restauro dos componentes naturais da base da pele, promovendo uma aparência mais firme e jovem. Ao estimular a produção de colagénio e elastina, ajuda a reforçar a estrutura cutânea e a suavizar rugas e sinais de flacidez, melhorando visivelmente a textura e a qualidade da pele. Como testemunhou João Martins, especialista em cirurgia plástica, reconstrutiva e estética, esta é “uma abordagem regenerativa que respeita a biologia da pele”: “Mais do que tratar sinais de envelhecimento, promove um rejuvenescimento natural e duradouro, com resultados que evoluem ao longo do tempo.”

São tratamentos que contribuem para aquele que é o propósito da marca: dar confiança. E, neste âmbito, foram divulgados os principais resultados do estudo internacional “Pillars of Confidence”, que procurou compreender a relação entre a confiança e a medicina estética. Concluiu, desde logo, que a autoconfiança está profundamente ligada à perceção da própria imagem, mas também que se assiste a uma mudança de paradigma no conceito de envelhecimento, potenciada pelo movimento wellagig, que equilibra a aceitação da idade com o cuidado ativo.

Assim, 79% dos inquiridos afirmaram sentir-se renovados e com mais energia após um tratamento; 72% referiram maior autoconfiança após um tratamento; e 69% disseram procurar estes procedimentos para alinhar a aparência com o que sentem interiormente.

Fátima de Sousa

Para a apresentação em Lisboa, a marca transformou o Palácio Gomes Freire no Hotel Budapeste, recriando o glamour dos hotéis de cinco estrelas num ambiente em que os veludos adicionaram um toque de sofisticação e luxo. Por um dia, a promessa da marca, de um good hair day, viveu, assim, num good hair hotel.

 A anfitriã foi Laura Carandini, diretora de Comunicação em Espanha e Portugal, que deu a conhecer os seis coffrets que materializam esta edição especial, pensados para os vários estilos – das ondas suaves ao liso impecável, sem esquecer os caracóis perfeitos.

Uma das propostas é o Coffret Deluxe, que reúne duas ferramentas indispensáveis: o secador profissional ghd hélios, que traz consigo a promessa de proporcionar até 30% mais brilho, e a ghd chronos, que alisa o cabelo de forma rápida e perfeita.

Destaque merece a duet style, a primeira styler de ar quente 2-em-1, apresentada num coffret de luxo que inclui também óleo capilar ghd Sleek Talker e a escova ghd Paddle.

Novidade é ainda a ghd duet blowdry, que oferece um brushing de salão em casa, com volume, suavidade e brilho, e que surge acompanhada por um nécessaire térmico, o spray ghd volume forevere uma escova oval profissional.

A coleção inclui, também, coffrets individuais: o Styler ghd chronos de Edição Limitada Cherry Chic e o Secador ghd helios de Edição Limitada Cherry Chic.Além disso, também a intemporal ghd gold também se veste em versão Cherry Chic, num coffret.  

E, embora o vermelho cereja seja a cor de eleição, os coffrets estão igualmente disponíveis em preto.

Presente em 400 cabeleireiros em Portugal, a marca está igualmente disponível no El Corte Inglês, em quatro lojas Sephora, na Well’s e, mais recentemente, na Perfumes & Companhia, além de possuir um site dedicado.

De acordo com a marca, o segredo deste sucesso reside na fórmula à base de silício orgânico, um ativo com propriedades reafirmantes e reestruturantes que atua sobre a textura e a elasticidade da pele.

A linha Sisbela Reafirm é, assim, composta por contorno de olhos, sérum facial e creme revitalizante. Este último é formulado com o complexo exclusivo RNA/DNA e silício orgânico, contribuindo para reduzir os sinais visíveis da idade, suavizar as rugas e aumentar a firmeza. Também contém ácido hialurónico, o que o torna recomendado para qualquer idade e para uso tanto de dia como de noite.

Já o sérum facial intensifica o efeito reafirmante de toda a gama graças a uma formulação à base de ácido hialurónico, colagénio, elastina e um alto teor de silício orgânico (12%). Além disso, segundo a Mercadona, esta combinação de ativos hidrata em profundidade, reduz os sinais do envelhecimento, tem um efeito antioxidante e remodela o contorno do rosto.

Quanto ao contorno de olhos, é formulado com uma alta concentração de princípios ativos em que se destacam o silício orgânico, o argireline e a vitamina E. Estes ingredientes atuam na zona do contorno ocular — uma das mais finas e delicadas — “reduzindo os sinais de cansaço, suavizando as rugas e iluminando o olhar de forma imediata”.

Controlar as imperfeições

A Nuxe tem uma nova linha pensada para as peles com tendência acneica: trata-se de Zinc Power, cuja fórmula combina o zinco com extrato de lichia.

O zinco é um ingrediente ativo com provas dadas no tratamento das borbulhas e, quando associado ao PCA, um dos constituintes naturais da pele, vê a sua absorção melhorada. Já o extrato de lichia, é rico em moléculas antioxidantes.

Esta gama materializa-se em quatro produtos: um gel de limpeza hidratante, que elimina o excesso de oleosidade sem secar; um tónico purificante e anti-imperfeições, que minimiza os poros e reduz o brilho; um sérum anti-imperfeições, que contribui para alisar a textura da pele; e um creme matificante minimizador de poros, que neutraliza o brilho.

Como uma bebida

Aquasource+ Vitamin Glow Gel é a mais recente adição à gama de hidratação Aquasource, da Biotherm. É apresentado como um gel inovador, que “atual como uma verdadeira bebida vitamínica para a pele”.

A sua fórmula foi enriquecida com 2500 mg de vitaminas por frasco, com astaxantina – um antioxidante mais potente do que a vitamina C -, e com Biotech Plankton, de modo a combater a desidratação, as imperfeições e as manchas escuras.

Com uma textura fresca que se transforma em gel e um suave aroma cítrico, este gel estimula o metabolismo da pele, otimizando as defesas celulares.

Para acalmar

A Medik8 desenvolveu a gama Calmwise, que se apresenta como uma solução para acalmar, proteger e equilibrar as peles reativas.

São três produtos que se combinam para acalmar a pele com ativos anti-inflamatórios e antioxidantes, para reduzir a vermelhidão visível e a sensação de calor; e para fortalecer a barreira cutânea, protegendo-a de novas agressões. Esta é uma ação proporcionada por ingredientes ativos como a vitamina K2, a niacinamida, o silymarin, o aloé vera e extratos botânicos.

Assim, a rotina inclui o Soothing Cleanser, um gel-creme de limpeza, sem perfume; o Serum, um concentrado de reparação; e o Colour Correct, um creme com pigmento verde corretor e fator de proteção solar.

Um banho de natureza

Bain de Nature é uma nova linha da Yves Rocher, com aroma de lúcia lima e flor de camomila.

É composta por um gel lavante suave, sem sulfatos, com pH neutro e 100% de origem vegetal, o qual limpa a pele e respeita a hidratação natural; um gel duche sólido, sem sabão, que limpa com suavidade sem secar; um leite para o corpo, que apazigua e hidrata a pele; e, para completar, uma bruma perfumada para cabelo e corpo. Inclui ainda um sabonete líquido e um creme de mãos.

Mais firmeza

A gama Lift Integral, da Lierac, cresceu e propõe, agora, uma fórmula que contribui para devolver a firmeza e elasticidade à pele, sendo ideal para os tipos misto e oleoso.

Assume a forma de um gel-creme de dia reafirmante, cujos principais ativos são o ARN da rosa, o extrato de tulipa negra e o ácido hialurónico de baixo peso.

O ARN da rosa é um derivado tecnológico que estimula a síntese natural do colagénio e da glicoproteína associada. Já o extrato de tulipa negra é rico em antioxidantes, estimulando a síntese da elastina. E o ácido hialurónico de baixo peso molecular reforça a hidratação. Este trio é complementado por um pó vegetal 100% natural à base de milho, que ajuda a absorver o excesso de sebo.

Cuidar dos lábios

A [comfort zone] apresenta a linha Hydramemory, uma rotina desenvolvida para nutrir e hidratar os lábios, deixando-os naturalmente preenchidos, suaves e luminosos.

Da linha faz parte o Plumping Lip Balm, um bálsamo com efeito gloss que, segundo a marca, proporciona oito horas de hidratação. Integra ainda o Exfoliating Lip Scrub, que remove as células mortas, preparando a pele para a Hydra Boost Lip Mask, um cuidado regenerador.

Limpeza reequilibrante

A CeraVe tem uma nova espuma de limpeza, formulada para as necessidades da pele normal a mista.

Trata-se do AirFoam, que, graças à tecnologia Glycolysine, remove o excesso de oleosidade, ao mesmo tempo que preserva a hidratação. Combina ainda as três ceramidas essenciais dos produtos da marca, de modo a reforçar a barreira cutânea. Além disso, a sua fórmula é enriquecida com alantoína, que contribui para reduzir a irritação, o que torna esta espuma adequada para peles mais sensíveis.

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Proteção e hidratação

A Elizabeth Arden acrescentou um protetor solar à sua gama Eight Hour: o HydraPlay SPF40, um fluído de alta proteção hidratante para o rosto, com acabamento invisível e com o tamanho perfeito para se levar no bolso ou na carteira.

Além da proteção solar, da sua fórmula faz parte um complexo antioxidante que combina extratos derivados do germe de arroz e da soja, contribuindo para desintoxicar e proteger a pele dos efeitos prejudiciais causados pela exposição à poluição e à luz azul.

Inclui, ainda, um complexo hidratante, à base de aloé vera e aminoácidos da beterraba sacarina, que fortalecem a função barreira da pele e reduzem a perda de água transepidérmica.

Para peles mais sensíveis

A Sensilis estreia, este verão, três produtos: o Stick To GLOW 50+, o Stick To SPORT 50+ e a Never Mist Me, pensados para acompanhar o ritmo de todos os tipos de pele, mesmo as mais sensíveis.

Os dois primeiros são, como o nome indica, protetores solares em formato stick, oferecendo proteção elevada e, ao mesmo tempo, a praticidade de poderem andar no bolso ou na mala.

Já a bruma, igualmente com SPF50, permite reaplicar a proteção ao longo do dia.

Proteção com cor

A Eucerin tem uma nova versão do seu protetor solar Hydro Protect Fluido Ultralight FPS 50+, que surge agora com cor, disponível numa tonalidade clara e noutra média, de modo a atender aos diferentes perfis de pele.

De acordo com a marca, o novo produto combina elevada eficácia na proteção solar com uma textura ultraleve e de rápida absorção, proporcionando um acabamento seco e sem resíduos. Além disso, é resistente à transpiração e adequado para pele sensível, garantindo conforto e segurança face à exposição solar.

Além disso, esta versão com cor uniformiza o tom da pele para uma finalização natural e luminosa, controlando o brilho e proporcionando um acabamento matificante.

Com efeito detox

A Bioderma propõe-se revolucionar os cuidados solares com o seu Photoderm XDEFENSE SPF50+, que apresenta como o primeiro protetor com efeito detox.

Explica que, graças às tecnologias Environmental Active Defense eDetox Science, proporciona uma barreira de proteção contra UVB, UVA, UVA longos, luz visível, infravermelhos e poluição. 

Com uma textura ultrafluida e toque seco, protege dos danos causados pelo sol enquanto estimula os mecanismos de desintoxicação naturais da pele.

Para os mais pequenos

A Freshly Cosmetics desenvolveu um creme solar hidratante de amplo espectro e FPS 50+ que promete proteger a pele dos mais pequenos dos raios UVB e UVA: trata-se do Kids Protection Sunscreen.

Com uma fórmula 100% natural composta por filtros minerais, que atuam com uma barreira física que reflete as radiações, e uma combinação de óleos vegetais, hidrata, protege e repara a barreira dérmica da pele das crianças, sem deixar a pele gordurosa ou com resíduos brancos.  A sua textura é fluida e de rápida absorção, podendo ser aplicado no rosto e no corpo.

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Assim, associa procedimentos não invasivos, como a radiofrequência e o ultrassom microfocado, os quais atuam na tonificação da pele, na redução da flacidez e na eliminação da gordura localizada. São soluções que, de acordo com a Liftera, estimulam a produção de colagénio e remodelam as camadas profundas da pele, com efeito lifting e melhoria do contorno corporal.

Não necessitando de cirurgia nem exigindo longos períodos de recuperação, cada plano de harmonização corporal é adaptado às características e aos objetivos de cada paciente.

A Liftera é uma marca do grupo coreano Asterasys, focado em soluções inteligentes de saúde através da tecnologia.

“Foram necessários vários anos para planear e executar este projeto e criar condições para que pudesse funcionar, mas é muito bom poder finalmente dar a conhecer esta novidade. O nosso propósito tem sido, desde o início, ser um espaço onde os nossos pacientes possam transformar-se, em prol da autoconfiança e do autocuidado”, enquadra, em comunicado, a diretora clínica, Luísa Magalhães Ramos, médica especialista em Cirurgia Plástica Reconstrutiva e Estética da Face e do Corpo.

A nova clínica é apresentada como “um espaço onde a excelência médica se junta ao conforto, harmonia e segurança, resultando num ambiente acolhedor para os pacientes”.

Assim, acrescenta-se na nota que cada detalhe foi pensado para lhes proporcionar uma experiência única, desde o momento em que entram na clínica aos tratamentos personalizados, passando pelo acompanhamento pós-cirúrgico permanente.

No evento de apresentação das novidades, em Lisboa, a diretora de Marketing para Portugal, Margarida Cordovil, sustentou que esta visão da marca assenta no entendimento de que, quando se faz um investimento num procedimento estético, é importante “proteger esse investimento com o melhor da cosmética”.

Esta é uma visão que se materializa em mais de 20 estudos clínicos integrados e que é reforçada no contexto em que – afirmou – se assiste a um boom da medicina estética a nível mundial, fenómeno já muito visível em Espanha – onde cresce o recurso a procedimentos não invasivos como o peeling, o botox e o laser – e que está a chegar a Portugal.

Foi sobre estas tendências que interveio o dermatologista Luís Uva, da clínica Personal Derma, após o que a brand activation leader para Portugal, Madalena Duarte Silva, deu a conhecer as novidades.

E a primeira delas vem responder à necessidade de preparar a pele: trata-se do Cell Cycle Catalyst, um sérum renovador e potenciador, na medida em que quando combinado com a rotina anti idade, contribui para “multiplicar os resultados”.

Na sua fórmula, entram uma mistura de vários ácidos, que aceleram a renovação celular, proporcionando um efeito de peeling suave, que ajuda à penetração dos princípios ativos que se aplicam a seguir. Possui ainda tautina, um ingrediente que aumenta a produção de energia e a vitalidade celular, ao mesmo tempo que mantém a hidratação.

De textura ultra suave a absorção rápida, pode ser aplicado na rotina da manhã e/ou na da noite, mas sempre depois da limpeza.  É adequado para todos os tipos de pele, incluindo a mais sensível, e pode ser utilizado todo o ano.

A segunda novidade inscreve-se na tendência de cosmética botox like: o P-Tiox. O grande benefício é atuar sobre nove tipos de rugas de expressão ou contração, incluindo algumas que, como foi sublinhado, não são tratadas pela toxina botulínica. Por outro lado, melhora a textura e a luminosidade, conferindo um efeito de “glass skin”.

Estes são benefícios que advêm da sinergia entre dois péptidos, combinados com niacinamida e extrato de laminária, sendo que estes dois últimos ingredientes atuam sobre a produção de colagénio, estimulando-a. De acordo com a porta-voz da marca, “é muito mais do que um sérum com péptidos, é um verdadeiro cocktail anti idade”.

A última novidade desta sessão constitui um upgrade de um produto lançado em 2016, o HÁ Intensifier. Esta evolução visa corresponder aos desenvolvimentos no domínio da medicina estética, dado que, na altura, as injeções de ácido hialurónico conferiam apenas um enchimento superficial.

Surge, assim, este sérum voluminador, multidimensional, que, ao preencher as rugas, bem redefinir o contorno do rosto.  Integra ácido hialurónico em diferentes pesos moleculares, combinado com acetilado, para uma atuação em profundidade. Além disso, inclui dois ingredientes – extrato de raiz de alcaçuz e extrato de arroz roxo – que inibem a degradação do ácido hialurónico, aumentando a sua biodisponibilidade. Acresce um aumento da dose de proxilano e a introdução de um novo princípio ativo, o fermento pós-biótico, que estimula o colagénio, protegendo a integridade da matriz extracelular e o volume estrutural do rosto.