Novas expressões, novos momentos de consumo, mas o mesmo café: o da Nespresso, que é servido em cápsulas há 40 anos e cujo novo mundo foi esta quarta-feira apresentado oficialmente em Lisboa: a cantora Dua Lipa junta-se ao ator George Clooney para interpretar o já clássico “What else?”.
As boas vindas foram dadas pela diretora de Marketing em Portugal, Margarida Sttau Monteiro, que começou por acentuar o ADN da marca, um ADN de qualidade, experiência e inovação: “Acreditamos que marcas como a Nespresso definem o futuro, desafiam-se, criam tendências”, partilhou.
Tendências como as que transpuseram o café de um momento único de consumo – a tradicional bica – para vários formatos que acompanham o dia, do café gelado ao cappuccino, do latte ao descafeinado. São – disse – novas versões de uma mesma identidade, que permitem “abrir um mundo de descobertas”: “O ponto de partida é o que nos define – um café de excelência –, mas o que nos move é um mundo de infinitas possibilidades que a Dua Lipa vai representar”, sustentou, nota que, com a nova embaixadora global, a marca se torna mais próxima das gerações mais jovens.
A arttista é apresentada numa campanha assente precisamente na ideia de que cada chávena de café é um convite à exploração, uma ideia que ganha vida através de visuais imersivos e de grande impacto, que transitam entre mundos inesperados, cada um inspirado pelo café de excelência, pela cultura e pela criatividade.
A Nespresso entende que a artista é a guia perfeita para esta viagem, permitindo, com a sua leveza, reinventar o claim icónico da marca, eternizado por George Clooney, que se mantém como embaixador. O convite aos consumidores é para que não se deixem ficar pelo convencional.
Com a nova embaixadora surgem novidades ao nível do produto: a máquina Vertuo Up é uma delas, recuperando a alavanca clássica da marca e, deste modo, introduzindo maior fluidez no ritual de preparação do café. Com conetividade melhorada e aquecimento em apenas três segundos, incorpora um botão Coffee Creation, que permite extrações mais intensas e marcantes para bebidas com leite, bebidas vegetais e café gelado. Mantém a tecnologia Centrifusion™, que reconhece automaticamente cada cápsula, ajustando a extração.
É nesta máquina que pode ser preparado o French Lavender & Vanilla descafeinado, uma combinação de sabores inesperada, mas que vem responder a uma procura por cafés aromáticos. Porque não?
