O café é o fio condutor do novo clube de Lisboa, o Delta Coffee Club. Acaba de abrir portas em Santos, com formato pop-up até junho de 2027. E nele vai ser possível experimentar novas formas de degustar café, assistir a eventos culturais ou a lançamento de produtos do universo da marca.
Nas palavras da diretora de Marketing e Comunicação de Cafés do Grupo Nabeiro, Mónica Oliveira, nasce da vontade de reafirmar um dos ativos mais distintivos da Delta, a proximidade. É um traço que está presente desde a génese, personificado no fundador, Rui Nabeiro, e que se tem vindo a materializar de várias formas ao longo dos anos. Afinal, “a Delta é uma marca ativa, relevante, e uma love brand em Portugal”.
Este é – conta a porta-voz, em declarações à Farniente, no evento de lançamento do projeto – mais um passo que pretende agilizar essa estratégia de proximidade. Assumindo várias dimensões, a começar pela de experimentação: neste clube, vai ser possível contactar com diferentes formas de extração de café, do frio às bebidas compostas e aromatizadas.
Acresce-lhe uma dimensão cultural. Com uma programação sob a forma de clubes temáticos, como o Secret Comedy Club, que se propõe levar a palco tanto artistas emergentes como nomes já consagrados; o Book Club, que viverá de encontros com autores e outros convidados; o Fitness Club, em que a atividade física e o bem-estar estarão em foco; o Music Club, com momentos de entretenimento musical; e o Arts Club, sob a forma de workshops e experiências em torno das artes criativas.
Será tanto um espaço de vivência como um espaço de negócio, na medida em que um dos objetivos é envolver os clientes, convidando-os a participarem no lançamento de produtos, em ações de formação ou workshops.
E será, igualmente, uma plataforma para criação de conteúdos, com uma vertente social muito forte. “O lugar onde queremos juntar as pessoas à volta da marca e do café”, resume Mónica Oliveira.
Na estratégia de proximidade, vem complementar as Delta Coffee House Experience, espaços pensados para proporcionar uma experiência imersiva em torno do café, com a torra, blends exclusivos, a representação do ciclo do café e várias origens. Complementa, mas não se sobrepõe, porquanto o clube não vai ter abertura diária. A programação ditará os momentos de aproximação à comunidade, aos clientes e aos parceiros.
“As Coffee House são o expoente máximo do nosso posicionamento enquanto especialistas de café. O Coffee Club é um espaço de convívio em torno do café. Ambos trazem valor acrescentado à marca”, sublinha a diretora de Marketing e Comunicação, acrescentando que ambos constituem formas inovadoras da marca comunicar e de estar presente na vida das pessoas.
Assim será até junho de 2027, com este horizonte temporal a permitir testar o conceito e perceber a aceitação dos vários públicos.
